За окном уже холодает и многие из нас задумываются о покупке зимней одежды и обуви. Именно в октябре, до старта настоящего зимнего шопинга, стоит понять, в какие месяцы скидки будут максимальными, а в какие переплата почти гарантирована. Первые уценки на прошлогодние коллекции уже появились в магазинах, а до Black Friday и январской распродажи остаётся не так много времени, чтобы успеть составить список покупок. Кто планирует заранее, тот в итоге экономит на зимнем гардеробе куда больше, чем те, кто хватает вещи в панике при первых заморозках. Ниже — подробный календарь на сезон 2026–2027 для тех, кто живёт или часто бывает в Москве.
Сентябрь–октябрь: время смотреть, а не покупать
В начале осени магазины ещё продают летние и демисезонные вещи со скидкой, освобождая склады под зимний ассортимент. Новые коллекции курток, пуховиков и зимней обуви в этот момент почти всегда стоят полную цену — производители и ритейлеры закладывают в неё маржу на весь сезон. Разумная стратегия на сентябрь-октябрь — не покупать, а составить список того, что реально нужно, и присмотреться к моделям, размерам и брендам. Это время полезно потратить на подписку на рассылки любимых магазинов и аутлетов: именно оттуда чаще всего приходят промокоды на дополнительную скидку. Если нужна тёплая куртка прямо сейчас, для похолодания на переходный период выгоднее взять демисезонную модель по остаточной скидке, а не переплачивать за зимнюю новинку.
Ноябрь и Black Friday: главная скидка на новинки сезона
В 2026 году Black Friday в мировом календаре выпадает на 27 ноября, а Cyber Monday — на 30 ноября; крупные российские маркетплейсы традиционно растягивают акцию на всю последнюю неделю месяца. Это единственный момент в сезоне, когда свежие коллекции зимних курток, пуховиков и утеплённой обуви продаются со скидкой, а не по полной цене: обычно речь о 20–40% на новинки и до 50–60% на позиции из прошлых поставок. В ноябре также имеет смысл закупить аксессуары — шапки, шарфы, перчатки, термобельё, — на них скидки часто выше, чем на верхнюю одежду. Перед покупкой стоит на пару недель сохранить товар в избранном и последить за ценой: часть продавцов поднимает стоимость за несколько дней до распродажи, чтобы потом эффектно её «снизить». Электронику и летние товары в ноябре брать не стоит — для них более выгодные окна наступят в июле-августе и в январе.
Декабрь: время подарков, а не верхней одежды
В декабре цены на зимнюю одежду и обувь обычно снова подрастают: спрос перед праздниками высокий, а магазины делают ставку на подарочные покупки, а не на распродажи. Если нужен подарок, разумнее выбрать аксессуары или сертификат, а крупные покупки вроде пуховика или зимних сапог отложить до конца месяца. Ближе к 26–27 декабря стартуют первые предновогодние онлайн-распродажи, а с 28 декабря к ним подключаются офлайн-магазины. Тем не менее самые серьёзные уценки на зимний ассортимент впереди — они приходятся на январь.
Январь: пик зимней распродажи
Январь традиционно становится главным месяцем зимнего шопинга: скидки на пуховики, зимние сапоги, пальто и тёплые свитеры достигают 50–70%, а на отдельные позиции — и 80%. Наибольшие уценки магазины делают во второй половине месяца, когда становится ясно, какой товар не разошёлся по полной цене. В этот период ещё сохраняется приличный выбор размеров, но самые ходовые — стандартные женские и мужские размеры, детская обувь популярных размеров — уходят быстро. Если нужного размера нет в наличии в начале января, есть смысл подписаться на уведомление о поступлении: часть магазинов регулярно довозит остатки со складов и делает дополнительные партии уценки.
Кстати, январские распродажи — это не только про одежду и обувь: в этот же период часто выгодно закрывать и другие категории покупок. Разберём это подробно в отдельном материале о том, что ещё стоит покупать в январские скидки.
Февраль–март: последний шанс и последние размеры
Февраль — финал зимней распродажи: магазины освобождают место под весенний ассортимент и готовы отдавать остатки зимней коллекции с максимальной скидкой. К марту в продаже остаются в основном нестандартные размеры и не самые ходовые модели, зато скидки здесь самые глубокие за весь сезон — вплоть до 80%. Этот период идеально подходит тем, кто покупает одежду и обувь «на вырост» ребёнку или хочет запастись тёплыми вещами впрок на следующую зиму. Яркие, нестандартные модели тоже разумнее искать именно в марте: они не выходят из моды за один сезон и почти никогда не залёживаются на складе дольше.
Аутлеты Москвы: скидки не только по расписанию
Помимо сезонных распродаж, в Москве круглый год работают аутлет-центры с готовыми скидками 30–60% на прошлые коллекции известных брендов. Среди самых известных — Vnukovo Outlet Village рядом с аэропортом Внуково, Fashion House Outlet на Киевском шоссе и Outlet Village Белая Дача рядом с Котельниками. В аутлетах, как и в обычных магазинах, лучшее время для покупки зимних вещей — январь-февраль, когда к постоянной скидке добавляются дополнительные акции на остатки сезона. Ехать в аутлет разумнее в будний день: меньше людей у примерочных и выше шанс найти нужный размер. Перед покупкой стоит внимательно осмотреть вещь: в аутлетах иногда продают товар со скидкой из-за небольшого брака или как остаток прошлой коллекции.
Как не переплатить: рабочие лайфхаки
- Сравнивайте цену на нескольких площадках через сервисы сравнения цен, прежде чем оформлять заказ.
- Ищите промокоды на агрегаторах купонов — дополнительная скидка в 5–10% часто складывается с уже существующей распродажей.
- Подключайте кэшбэк-карту или бонусную программу магазина: возврат части стоимости составляет обычно 5–15%.
- Меряйте обувь во второй половине дня, когда нога немного отекает, — так проще не ошибиться с размером.
- Отдавайте предпочтение базовым цветам вроде чёрного, серого и тёмно-синего — такие вещи проще носить не один сезон.
Полезные материалы по теме:
Более широкий обзор всех форматов бюджетных покупок — от аутлетов до секонд-хендов — смотрите в гиде где купить недорогую одежду и обувь в Москве.
Подробнее о том, как распознать фейковую скидку на маркетплейсе и проверить карточку товара перед покупкой, я разбирала в статье как не переплачивать за одежду на маркетплейсах.
Об уловках ретейла — про иллюзию дефицита, акции «2 по цене 1» и другие психологические приёмы магазинов подробно рассказано в статье «Как избежать импульсивных покупок».
Если сомневаетесь, брать зимнюю куртку на маркетплейсе или в обычном магазине у дома, — вот честное сравнение цен: маркетплейсы или магазины у дома: когда выгоднее.